Tại sao thương hiệu của bạn cần có tagline, khẩu hiệu, tầm nhìn và sứ mệnh

Có thể bạn đã quá quen với khẩu hiệu "Just Do It" của Nike rồi đúng không? Ba từ nổi tiếng này thực sự là khẩu hiệu của họ. Còn Disney thì sao? Với khẩu hiệu "To make people happy" sứ mệnh của họ là gì? Đó thực sự là tuyên bố tầm nhìn của họ.

Vậy sự khác biệt giữa 4 định nghĩa thương hiệu sau đây nó ý nghĩa gì? Vâng, bạn sẽ tìm thấy rất nhiều câu trả lời khác nhau cho cả hai câu hỏi trên.

 

Tagline

Chuyên gia và tác giả Laura Ries, "Taglines có thể dễ thương, hài hước, lúng túng hoặc chả có liên quan, nhưng thường không có liên quan gì để tạo nên thương hiệu thành công. Taglines giống như những người quét đường ở cuối cuộc diễu hành. Nó kêu gọi sự chú ý đến sự kiện thương mại đã chấm dứt. Nhưng họ hiếm khi đặt thương hiệu "Điều đó đúng với" Just Do It "của Nike hay" Think Different "của Apple.

 

Hình ảnh qua Wikipedia


Các khẩu hiệu này không cho bạn biết lý do tại sao bạn nên sử dụng các sản phẩm của Nike hoặc Apple. Chúng không bao gồm các lợi ích hoặc tính năng. Thay vào đó, chúng hoạt động như những tác nhân kích hoạt thương hiệu. Bạn nghe hoặc nhìn thấy những cụm từ này và ngay lập tức liên kết đến thương hiệu của họ. Taglines hoạt động như một biểu tượng bằng lời nói. Chúng nên dễ nhận biết và dễ hiểu.

 

Hình ảnh qua Behance


Đảm bảo Tagline thể hiện bản chất thương hiệu của bạn. Bạn có phải là một kẻ yếu thế như Under Armour? Nếu vậy, khẩu hiệu của bạn sẽ phải thể hiện sự kiên trì, công việc khó khăn và sự bền bỉ mà thương hiệu của bạn mang ý nghĩa. Trong trường hợp của Under Armor, điều đó thể hiện như một khẩu hiệu "I Will". Taglines rất quan trọng vì nó định vị thương hiệu của bạn trong ngành công nghiệp và nói với mọi người về bạn là ai.

 

Khẩu hiệu

Các khẩu hiệu nên là câu nói mô tả, đại diện cho mẫu thiết kế logo sản phẩm - dịch vụ của công ty bạn. Đây là khi bạn nói với khách hàng tại sao họ nên chọn sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, bạn làm gì, hoặc tại sao bạn làm được điều đó. Trong trường hợp của Nike, khẩu hiệu của họ thực sự là "Cảm hứng và Sáng tạo cho Mọi vận động viên trên thế giới."

 

Hình ảnh qua khẩu hiệu quảng cáo của Express.


Hãy lấy FedEx làm ví dụ, trong khi họ đã có nhiều khẩu hiệu qua nhiều năm như (“Solutions that matter,” “We understand,” etc…), họ đã có một khẩu hiệu và mẫu thiết kế logo thương hiệu đứng vững cùng với thử thách của thời gian. Nó cho bạn biết lợi ích của việc chọn FedEx. Điều gì làm cho FedEx đáng tin cậy. Đó là những khẩu hiệu tốt.

 

Sứ mệnh

Tuyên bố sứ mệnh của công ty để bạn vạch ra các bước đang thực hiện để hoàn thành mục tiêu của mình. Sứ mệnh sẽ giúp xác định các mục tiêu của công ty và cách thức mà bạn thực hiện chúng. Nó cần phải khá đơn giản và súc tích. Và nó nên sử dụng ngôn ngữ cụ thể để phác thảo cách thức và lý do cho những gì bạn làm.

 


Hình ảnh qua Dove


Tuyên bố sứ mệnh của Dove là 'The Dove Real Beauty Pledge' có ý nghĩa như sau: "Làm đẹp là dành cho tất cả mọi người. Dove mời tất cả phụ nữ nhận ra tiềm năng cá nhân của họ về vẻ đẹp bằng cách thu hút họ bằng những sản phẩm mang lại sự chăm sóc tốt đẹp. "Câu nói ngắn gọn và đúng, nhưng nói thẳng ra Dove là gì trong thị trường hiện tại và tại sao như vậy? Nó không bị cuốn theo những ngôn ngữ kì lạ và những câu sáo rỗng. Thay vào đó, nó nói với khán giả rất rõ những gì họ mà tin.

 


Hình ảnh qua Disney


Một ví dụ tuyệt vời khác đến từ Disney. Nhiệm vụ của họ là "trở thành một trong những nhà cung cấp hàng đầu thế giới về sự giải trí và thông tin. Sử dụng portfolio hương hiệu để phân biệt nội dung, dịch vụ và sản phẩm tiêu dùng của chúng tôi, chúng tôi cố gắng phát triển những trải nghiệm giải trí sáng tạo và sáng tạo nhất và có lợi nhất và các sản phẩm có liên quan trên thế giới ".

Một lần nữa, đó là một phác thảo thực tế về những mục tiêu của Disney và những gì họ đạt được ngày hôm nay.

 

Tầm nhìn

Trong khi một sứ mệnh là một nhiệm vụ hướng tới khách hàng, nhà đầu tư hoặc nhóm nơi mà công ty của bạn tập trung ngày hôm nay, thì một tầm nhìn cho biết những nhóm tương tự mà bạn đang hướng tới trong tương lai.

 


Hình ảnh qua Dove


Chúng ta hãy nhìn vào Dove với tuyên bố tầm nhìn của họ. Họ nói, "Chúng tôi tin rằng vẻ đẹp nên là một nguồn của sự tự tin và không nên lo lắng. Đó là lý do tại sao chúng tôi ở đây để giúp phụ nữ ở khắp mọi nơi phát triển mối quan hệ tích cực với cách họ nhìn, giúp họ nâng cao sự tự tin và nhận ra tiềm năng đầy đủ của họ. "Họ không phải là một chiến lược hàng ngày để truyền bá niềm tin đó "Vẻ đẹp nên là nguồn tự tin". Tuyên bố tầm nhìn của họ phác hoạ ra những lý tưởng của họ và họ hy vọng tác động là gì khi họ rời bỏ ngành công nghiệp làm đẹp.

Một ví dụ khác về một tuyên bố về tầm nhìn đến từ hãng ô tô Ford, họ nói rằng "Mọi người làm việc cùng nhau như một doanh nghiệp toàn cầu, toàn cầu để làm cho cuộc sống của mọi người tốt hơn thông qua sự lãnh đạo về ô tô và sự linh hoạt". Nhưng họ nói với khách hàng rằng công ty của họ đứng đầu: "làm cho cuộc sống của mọi người tốt hơn thông qua sự lãnh đạo về ô tô và sự linh hoạt."

Các vấn đề khác biệt

Sự khác biệt giữa 4 thuật ngữ thương hiệu này có vẻ nhỏ nhưng kết quả cuối cùng tạo ra sẽ ảnh hưởng lớn đến thương hiệu của bạn. Bạn càng có nhiều thông tin chi tiết về mục tiêu, giá trị và hành động của công ty bạn, bạn càng có thể kết nối và giao tiếp với khách hàng và thương hiệu của bạn. Hãy dành cùng thời gian và sự cống hiến để xây dựng thương hiệu cá nhân và danh tính của bạn như bạn làm cho khách hàng của mình.